为改变游客“看完比赛就离开”的现状，韩国昌原市正将职业体育作为发展停留型旅游的重要抓手。市政府计划把前来观看棒球、篮球比赛的外地球迷，与住宿、餐饮及城市观光线路结合，推动昌原从“一日观赛城市”转向“愿意多住一晚的城市”。
昌原市28日表示，为激活以职业体育带动的停留型旅游，将推出“昌原48小时旅游通行证”，并计划于下半年试运营“NC棒球旅游列车”，正式推进体育与旅游融合的营销项目。
以职业赛事补足停留型旅游短板
昌原的马山、昌原、镇海等区域拥有分散的旅游资源，但长期以来，如何将各地景点串联成完整线路，并进一步带动住宿消费，一直是当地旅游发展的结构性课题。
同时，能够持续吸引游客的核心内容、夜间活动及住宿型产品仍有待完善。昌原市认为，职业体育赛事具备稳定的客源和较强的聚集效应，有望成为破解上述难题的突破口。
昌原拥有职业棒球队NC恐龙和职业篮球队LG Sakers。每逢赛季，来自全国各地的客场球迷会到访昌原。市政府希望以此为基础，将观赛需求延伸至城市旅游、餐饮和住宿，提升游客停留时间及本地消费。
48小时通行证串联观赛、住宿与景点
昌原市将首先推出从现有24小时使用期限延长而来的“昌原48小时旅游通行证”。该通行证将以NC恐龙和LG Sakers主场比赛门票为核心，整合主要旅游景点、体验设施、住宿场所及本地合作商户，引导原本只在体育场周边活动的访客走入城市各区域。
针对棒球客场球迷赛后立即返程的情况，市政府还计划设计与纹身美术馆、昌东艺术村、马山鱼市场、猪岛海上游乐园等相结合的旅游路线，形成“观看比赛—住宿—次日观光”的一晚两天消费模式。
下半年试运营棒球旅游列车
下半年，昌原市还将试运营“NC棒球旅游列车”。该产品拟将KTX车票、NC主场观赛、住宿及旅游线路打包，面向首都圈客场球迷作为周末旅游产品销售。
市政府计划通过指定旅行社在全国范围内推广相关产品，并同步开展邀请体育领域网络创作者及客场球迷参与的熟悉行程活动。与此同时，昌原还将扩大体育场周边住宿、餐饮和旅游体验设施的本地合作商户范围，并建立职业体育俱乐部、旅行社与旅游业界之间的协作体系。
成败关键在于“多留一天的理由”
不过，能否真正把体育观众转化为住宿游客，仍将决定项目成效。仅将通行证使用时间由24小时延长至48小时，并不必然带来更长停留时间；产品价格竞争力、旅游线路品质及夜间内容是否充足，才是让游客选择多住一晚的关键。
昌原市文化观光体育局局长金英哲表示，职业体育是昌原具备竞争力的旅游资源。市政府将扩大停留型旅游产品，吸引前来观看棒球和篮球的游客多留一天，体验当地旅游、美食与文化，并朝着韩国代表性体育旅游城市的目标迈进。
